2024 - [Renault] 5 E-Tech electric

Je vais passer pour un monomaniaque, mais je ne trouve pas que les C5 et DS3 dénotent à côté de la R5. Elles pourraient tout à fait être contemporaines

Elles ne semblent pas à la même échelle

La R5 paraît aussi large que la C5 ! Une photo avec nouvelle R5 et première R5 côté à côté devrait être impressionnante

Très jolie, effectivement, enfin du neuf. Mais par pitié, qu'on les empêche d'utiliser à nouveau ce morceau des Daft Punk, je n'en peux plus.

(un changement de bande sonore aurait permis aux gens d'être plus vigilants sans avoir l'impression d'avoir déjà vu ce spot un million de fois, c'est ballot !)

Sympas cette nouvelle pub , beaucoup plus cohérente et lisible ! Après j'aime bien Daft punk ça me dérange pas
Mais c'est vrai qu un autre aurait été sympa aussi.

Avis qui ne sera probablement pas partagé par tout le monde, j'en conviens, mais je dois dire que l'évocation de la Révolution Française me semble au mieux périlleuse, au pire une mauvaise idée.

Il y avait déjà eu une vidéo dans cette veine pour la C3 III, où des justiciers en ë-C3 perturbaient une réception singeant le XVIIIème Siècle pour dire en substance "la voiture électrique n'est plus réservée à la France d'en haut".
Déjà cette vidéo Citroën m'apparaissait plus provocante qu'il ne l'eut fallu pour une publicité.

Depuis il y a eu la cérémonie d'ouverture des JO, et les réactions choquées à la scène de Marie-Antoinette ensanglantée et la tête dans les bras (déjà du fait de la glorification de la violence en soi, et plus particulièrement d'une décapitation via le contexte actuel).
Évidemment qu'il n'y a pas de scène directement violente dans l'une ou l'autre pub, mais ce qu'elles évoquent me semble être un terrain dangereux, et sur lequel on pourrait très facilement s'aliéner une partie du public.

L'évocation de la Liberté guidant le peuple c'est bien gentil, mais la Révolution c'est aussi la Terreur, les meurtres, le sang, la destruction et la guerre civile. Pas vraiment des thèmes très vendeurs.


Bref, je ne dis pas que cette pub va forcément coûter des ventes à la R5, mais pour une voiture aussi attendue et qui a autant de chances de rencontrer un succès immédiat, je trouve étonnant de prendre de tels risques dans les pubs. Il eut été si simple de faire référence aux trente glorieuses, et ce faisant d'évoquer un contexte moins clivant et plus optimiste.

(PS : j'entends que l'on opposé l'argument que le tableau en question évoque la révolution de Juillet et non celle de 1789, mais honnêtement, qui dans le grand public se souvient de la seconde ?)

En tout cas il y a du stock

Après le succès des Jeux olympiques à Paris et de l'image positive qu'il en ressort, cette publicité a la chance de surfer sur cette dynamique. La résonance n'en est que meilleur.

Concernant les gens choqués par la cérémonie... ou l'histoire de France... ça existe vraiment ces gens là ?

Je n'aime pas trop ces publicités qui sont une succession de vignettes, je trouve toujours cela paresseux. Je ne comprends pas le sens de cette publicité, qui, comme tu le dis Ponloire, semble répondre à celle de la Citroën C3.

Je suppose que l'on a voulu faire quelque-chose de transcendantal par le choix de faire un retour chronologique, les arts français, l'histoire. On voit plusieurs fois Jean-Luc Godard dans les différentes époques, c'est amusant.

De plus, je suis assez dubitatif sur le style : ça me rappelle les effets webcam que je faisais étant gamin sur PhotoBooth. C'est imprécis et daté. Toutes cette poussière, ces effets pinceaux...

Nous parlons régulièrement de la campagne Anti-Retro de la Citroën DS3, nous en sommes ici très loin ! Pour la première fois, je dirais que Belloni est moins inspiré, mais je pense que c'est une apparence, il doit très bien savoir ce qu'il fait.

Je parlais de la cérémonie d'ouverture, dont certains tableaux ont effectivement choqué. Toyota vient juste d'annoncer qu'ils ne renouvelleraient pas leur collaboration avec le CIO en raison de la dimension de plus en plus politique qu'ils prennent : il n'est pas exagéré de dire qu'ils n'ont pas fait l'unanimité.

Personne n'est choqué par l'Histoire de France, en revanche on peut l'être par la glorification de certaines période.

Dans un colloque entre historiens, c'est normal.
Dans une publicité pour vendre un produit, ça peut être dommageable.

Ces publicités charrient exactement le même flot idéologique, la même propagande, que les cérémonies de clôture et d'ouverture des JO. C'est du lavage de cerveaux disponibles, de l'hypnose collective.
Je n'irai pas plus loin ici dans l'explication, mais c'est tout à fait répugnant à mes yeux et je pense ne pas être le seul, loin de là. La première pub du Kadjar m'avait consterné également, pour les mêmes raisons. Il y beaucoup d'ignorance du côté récepteur, le grand public, et une malveillance certaine du côté émetteur, des concepteurs. Après nous ne sommes pas sur un forum d'ésotérisme et d'occultisme, alors je m'arrête là.

Tu attises ma curiosité ! Concernant la première publicité du Kadjar, qui n'a rien d'original en soi.

Il est clair qu'il y a une écriture "républicaine" derrière ces deux publicités

Il y a aussi un autre message dans la publicité de cette 5
Beaucoup plus pragmatique et commercial
C’est de la présenter dans tous ses coloris, histoire de plaire
- Aux personnes dites classiques à la recherche de sobriété avec le bleu, le blanc et le noir
- Aux personnes à la recherche de plus de flashy, pop etc avec le vert et le jaune

D’ailleurs la verte avec le stripping de toit rouge donne l’illusion de loin d’avoir un toit totalement rouge

jean a écrit:On voit plusieurs fois Jean-Luc Godard dans les différentes époques, c'est amusant.

C'est sans doute un sosie. De son vivant, il n'aurait jamais donné son accord pour une exploitation commerciale de son image. Anne-Marie Miéville doit être sa seule héritière et je doute qu'elle ait davantage donné son accord. Ceci dit, l'usage de sosies sans accord préalable est interdit. Je serais curieux d'en savoir plus.

jean a écrit:De plus, je suis assez dubitatif sur le style : ça me rappelle les effets webcam que je faisais étant gamin sur PhotoBooth. C'est imprécis et daté. Toutes cette poussière, ces effets pinceaux...

La pub se veut esthétique, mais comme toi, je trouve que les effets manquent de précision. Par conséquent, ils donnent un peu la nausée et un aspect inachevé, brouillon. Concernant la musique, je pense que Renault cherche à amortir le coût des chers droits. Renault a tellement buzzé sur sa R5 que j'en suis lassé avant même qu'elle sorte.

La vidéo du parking me fait penser à quelque chose. 5 couleurs c'est vraiment peu. Alors oui elle a des éléments de personnalisations et de nouvelles teintes arriveront sûrement avec les séries spéciales. Mais je pense qu'ils auraient dû en proposer plus, pour jouer sur le côté personnalisable d'une petite auto, comme la DS3 par exemple. Ou même proposer des teintes limitées à la manière d'alpine.

Il y a d’autres couleurs prévues pour plus tard
Sur 5 comme sur A290

Histoire d’entretenir la nouveauté

Bralew a écrit:Après le succès des Jeux olympiques à Paris et de l'image positive qu'il en ressort, cette publicité a la chance de surfer sur cette dynamique. La résonance n'en est que meilleur.

Concernant les gens choqués par la cérémonie... ou l'histoire de France... ça existe vraiment ces gens là ?

Oui, tout comme il y a des gens qui sont choqués par les crimes du Stalinisme dans l'histoire de la Russie....
La cérémonie d'ouverture des JO est censée être une sorte d'hymne à la joie embrassant le sport sans frontière et certains éléments caractérisant le pays, mais surtout la ville d'accueil.
Au-délà de la dimensions commerciale qui prend trop le devant, l'esprit Olympique c'est surtout une forme de trêve pour tous les peuples puissent se retrouver.
Je ne vois pas trop en quoi la commémoration d'une exécution politique est raccord avec ça...C'est un peu comme si à la cérémonie d'ouverture des JO de Moscou on avait montré un tchékiste tirant une balle dans la nuque de Boukharine vu les purges staliniennes ont aussi défini l'Histoire locale.
Le tout avec une atmosphère joyeuse et festive.

La révolution est surtout le signe de liberté et d'égalité pour le peuple qui en découle, on ne glorifie pas l'exécution en elle même.

Mais chacun son avis, c'est fatiguant de polémiquer tout et n'importe quoi, je laisse ça aux experts, il y en a déjà bien assez

Vous pensez vraiment que les gens qui regardent les pubs télés entre deux épisodes de HPI et de l'Amour est dans le Pré ont cette capacité d'analyse sur les implications profondes de tous les symboles cachés d'une pub pour une bagnole ?

Les pubs télé, ça sert surtout à aller faire une pause pipi en attendant de savoir qui est le père du bébé de Morgane ou si Jean-Claude va réussir à pécho Josiane dans le tracteur.
(spoiler : ouf, ce n'est pas le noir, la fachosphère a pu se rendormir tranquille)

@Ponloire je pense que tu vas un peu loin avec la connotation négative de la révolution française, c'est au contraire le mythe fondateur de la nation, et un événement généralement apprécié et connu en France comme à l'étranger (sans que les gens n'en aient une connaissance approfondie, c'est l'idée associée à la révolution et à la chute de la monarchie qui est perçue positivement).
La scène de la Marie-Antoinette décapitée pendant la cérémonie d'ouverture est au contraire celle qui a été le plus saluée, et a relativement fait consensus. Il y a bien eu des critiques de deux ou trois royalistes, mais ces derniers représentent à peu près 1% de la population française...

Il est évident que ce n'est pas à cause de Marie-Antoinette que Toyota n'a pas renouvelé son partenariat, mais du fait d'autres éléments qui ont beaucoup plus fait parler à l'international (références à la culture LGBT, perception réelle ou fantasmée de références à la culture chrétiennes comme la Cène et les Cavaliers de l'Apocalypse), ainsi que la gestion floue par le CIO de l'affaire autour d'Imane Khelif qui a pris des proportions incroyables

Pour en venir à la pub, je trouve que c'est un plantage total. Déjà parce qu'elle est d'une laideur incroyable.
Ensuite, parce que Renault se rate complètement dans la cohérence du message. Dans la même thématique a réussi à présenter sa C3 sous une image populaire, presque populiste, on a vraiment le peuple, gentil, qui vient s'approprier ce qui étai réservé jusque là aux élites parisiennes excessives et méprisantes.
La R5 fait également référence à la révolution, au peuple, mais le message de démocratisation n'a sens car il est entouré éléments les plus bobos parisianistes possibles : musique des daft punk,  intro avec vinyles et platines, Godard, références historiques plus parisiennes que française en général, bobo en stan smith habitant Paris intra-muros. Bref au lieu de modifier la perception élitiste citadine de la voiture électrique, cette publicité l'accentue.

Je n'irais pas jusqu'à dire que ces 2 pubs sont de petits bijoux mais, pour la 1ère dans Paris, quand on la regarde en arrêt sur image et avec du recul, il y a du gros boulot qui a été fait et c'est même bien fait.

Musique -> la même que d'hab. Cela permets d'amortir le coût des droits, c'est sûr. Cette musique devient un marqueur des pubs de la nouvelle R5. Dès qu'on l'entends on pense Renaut5. Il y a un côté harcèlement des oreilles du spectateur mais c'est bien joué. En plus les Daft Punk sont Français, rappel de fond à la France avec une touche d'ouverture puisque paroles en Anglais.

Les images des rues de Paris (sans bagnole, sans mobilier urbain, sans chose moche bien sûr) avec filtre style ancien pour faire un rappel à une époque passée, à la 1ère R5, le côté mode, haute couture, la Tour Eiffel ; c'est cliché mais c'est bien joué.

Le Moulin Rouge (on voit 2 fois le texte "Moulin Rouge" donc c'est hyper explicite) et les froufrous bleu blanc rouge, les fumées colorées -> France, festif. Encore bien joué.

On enchaine sur des plans sur le thème révolution mais... brouillés, introduction de la "r5volution". Bien joué encore. Citroën l'a fait aussi mais... avant.
Il y a une image fugace qui est introduite captée par le cerveau, celle de l'homme blanc - brun - la 40aine - chemise blanche - veste noire - cravate noire - lunettes de soleil au milieu d'un plan révolution. Cela introduit un aspect contemporain qui fait la transition avec la suite. Encore bien joué.

Après çà -> du hyper contemporain bien lisse, bien propre. Rues de Paris impeccables, plus de filtre, un homme plus jeune (que celui d'avant) fringué bien propre sur lui, il mets ses lunettes de soleil (petit côté classe), prends sa baguette de pain (nouveau rappel bien frenchouillard). Serait-ce une cible pour cette voiture ?

Aparté : un plan me chiffonne un tout petit peu mais il est très fugace donc pas gênant : lorsque on voit la main de l'homme attraper la baguette. La forme, la couleur, la position verticale de la baguette, la position de la main... me fait penser à quelque chose en dessous de la ceinture. Avec du recul je pense que je pense à ça parce que j'ai regardé les plans au ralenti. A vitesse réelle on n'a pas cet effet là. J'aurais mieux vu un plan filmé depuis le côté droit de la voiture où on aurait mieux vu le porte baguette tressé, sans trop le montrer non plus.

Ils remettent un côté bleu-blanc-rouge en toute fin avec le logo sur fond noir. Je trouve que c'est bien joué dans l'ensemble. Ils auraient pu montrer et re-montrer les petits drapeaux bleu-blanc-rouge, le coq, ... sur la voiture. Cela aurait très direct comme approche. Là ils ont apportés le côté Français de manière externe.


Globalement cette pub est une succession de vignettes.
On a vite fait d'imaginer sa conception. On veut du vieux -> on mets des filtres. On veut du Français -> Paris, mode, bleu-blanc-rouge. On veut de la r5volution -> Paris, révolution Française. On veut du contemporain -> on montre du bien propre, bien lisse, personne bien fringuée. On veut montrer la voiture -> on la montre dans toutes les couleurs dispos, on fait des plans larges, des plans rapprochés.

Au final c'est une pub qui me fait penser à une scène du film 99F. On y voit une réunion où les 2 créatifs de l'agence de pub inventent en direct un scénario pour le client se trouvant en face d'eux, ce dernier est conquis. Le plan suivant ne laisse pas de doute : les 2 créatifs pensent qu'ils viennent de faire de la m....e.

C'est une pub bien faite pour montrer un nouveau produit. Rien de plus en fait.
Il n'y a pas l'aspect commercial avec une voix off, des textes par dessus qui indiquent "autonomie jusqu'à", "prix à partir de", étiquette verte 0 émission ; cela viendra ensuite je suppose.a
Je préfère les pubs montrées dans Culture Pub, elles sont plus créatives.

Au final ce qui importe c'est que la R5 se vende bien et sur la durée. Il y a beaucoup de voitures qui se vendent bien quelques temps puis leurs ventes s'effondrent.
Au début elle aura peu de concurrence (C3 ?). Ensuite elle aura de la concurrence interne (R4, Twingo) et externe (iD2, Panda, Kia, Opel, ...).

Pour ma part, les pubs me passent au-dessus de ma tête. J'achète une voiture en fonction de mon besoin, a un rapport qualité-prix juste, de la fiabilité, une esthétique qui me plait.

@LozAnge

Tu parles de cette pub ? Comme Jean j'aimerais en savoir plus, j'avoue qu'au premier abord je la trouve très banale