2018 - [DS Automobiles] DS 3 Crossback (D34)

et du coup on lui tombe dessus comme Ophélie Meunier, ou lui il a le droit ?

ça valait bien la peine de le sortir du formol pour ça.
Nan mais dans le genre has-been, il se pose là quand même. Maurice Risch n'était pas dispo?

GMU, je pensais comme toi. Ayant complétement décroché de ce qui se passe dans l'univers télévisuelle français, je suis quand même allez voir ce qu'il fait actuellement. Il est acteur dans des séries qui ont un petit succès, depuis 2019 : Demain nous appartient, et depuis 2020 : Ici tout commence. Il n'est donc pas tant dans le vitriole.

Pas complètement, mais c’est l’équivalent de Plus Belle la Vie version TF1, donc…

GMU a écrit:ça valait bien la peine de le sortir du formol pour ça.
Nan mais dans le genre has-been, il se pose là quand même. Maurice Risch n'était pas dispo?

Ils ont pris celui qui voulait bien. En France, il est très mal vu qu'un acteur français fasse de la pub, c'est pour ça qu'ils s'exilent dans les autres pays pour arrondir leurs fins de mois. Généralement, les acteurs qui acceptent sont ceux sur le déclin ; il faut bien vivre. Cela explique ce drôle de choix. Par contre, sa place était davantage chez vroom-vroom Peugeot.

Ils font du marketing comme dans les années 80, c'est fou.

Le marketing, ca n'est pas une question d'époque.
Là DS a besoin de convaincre que sa DS3 est adoptée par des gens "biens". Il est logique qu'ils utilisent ce genre d'ambassadeurs pour faire passer le message. Pour moi, c'est plutôt qu'ils ne le font pas assez et que leur positionnement publicitaire reste par trop désincarné.

Mais surtout, à moins d'un restylage fort, la DS3Crossback n'a plus aucune chance de remonter parmi les voitures "cool". Donc là, avec l'arrivée de la DS4 qui va attirer du monde dans les concessions, il s'agirait d'envoyer du lourd sur la DS3.

Entre Ophelie Meunier et Émilien, il y a eu Émilie Hollande, belle-fille de notre cher ex-président.

Non ce n'est pas une blague.

J’attends de voir Mazarine Pingeot dans une DS9 devant la pyramide du Louvre

Pas moi....

TM6 a écrit:Le marketing, ca n'est pas une question d'époque.

Ben, si

Et puis personne ne va acheter une voiture parce qu'elle est conduite par ce brave Monsieur. Surtout pas en mettant aussi mal en valeur l'opération. Il y a plein d'autres canaux dans lesquels ils devraient investir.

Et s'ils tiennent absolument à filer des voitures à des vedettes, qu'ils donnent des DS 3 Crossback à des influenceurs branchés. Les jeunes sont une cible moins évidente au premier abord pour un véhicule aussi cher, mais on a bien vu que des tonnes de jeunes sont prêts à casser la tirelire pour la voiture du moment : Classe A, A1/A3, Série 1, Mini, ... Et surtout, il s'agit de rendre la voiture cool, désirable, de créer un effet boule de neige.

Je suis allé voir sur l'insta de cet acteur, il a posté une photo de lui devant le DS 3 Crossback, elle a fait 10 fois moins de likes que ses autres publications. Un vrai partenariat avec un influenceur pro aurait sûrement eu plus d'impact.

Je partage le point de vue de Lulu. Les jeunes ne représentent peut-être pas le plus gros paquet d'acheteurs, mais ils contribuent à redorer l'image de marque, ce qui ruisselle ensuite sur le grand public. Quand Mercedes-Benz choisit de collaborer avec la chanteuse Nicki Minaj, ils savent très bien que ça ne donnera pas envie aux jeunes retraités de s'offrir la Classe A de leurs rêves, mais que ça rendra le véhicule et plus généralement la marque cool et moderne, bien ancrée dans son époque. C'est ça le marketing.

On ne peut plus penser comme en 1986. Cas d'école : la vidéo la plus vue sur Youtube de la 208, c'est celle d'un jeune youtubeur de 18/20 ans qui présente la sienne... et ça donne 4,3 millions de vues, ça doit filer la trique à bon nombre de publicitaires... alors que le gars ne fait que filmer sa titine à l'iPhone sur un parking en y connaissant foutrement rien.
Mais dans l'esprit des gens qui tomberont sur la vidéo, qui n'ont pas tous 15 ans (j'en suis la preuve vivante), ça fait 5 millions de vues, donc c'est cool, ça plaît, on en conclue que Peugeot propose des produits qui s'adressent à des gens modernes. Et qui se rêve en homme du passé/en gros ringard ?

Pour toucher 4 millions de personnes, Peugeot devra lâcher quelques centaines de milliers d'euros pour un spot publicitaires de 20 secondes avant le 20 heures de TF1 par exemple. Mais quelle efficacité ? Qui sera concrètement en train de regarder la publicité volontairement ? 95% des gens auront oublié ce qu'ils venaient de voir en regardant la pub pour McDo qui aura suivi.

D'une manière générale, j'ai toujours adoré la publicité et la communication (qu'elle soit à simple but publicitaire ou politique), et je trouve que DS se vautre lamentablement à chaque fois. Peut-être aussi parce que leurs produits sont pompeux et non pas cools ? Ce n'est pas une critique mais une simple piste.

Tu as raison pour les partenariats avec Nicki Minaj et The Weeknd, c'est déjà beaucoup mieux, même si ce n'est pas non plus idéal. Pour deux raisons : ils ne sont pas très relatable et surtout bon courage pour rentabiliser car ils doivent prendre plusieurs dizaines de millions.

Mais l'intention est meilleure. De mon point de vue, il faut toujours faire semblant de cibler les jeunes. Les vieux veulent acheter un peu de leur jeunesse perdue.

Au-delà du choix de l'ambassadeur, ce qui est regrettable, c'est l'absence de mise en scène. On nous montre cet acteur venir chercher la voiture en concession, c'est sans intérêt. On dirait la concession Suzuki du coin qui poste des photos de Madame Michu venue récupérer sa Celerio, gagnée lors de la grande tombola du Leclerc de Charleville-Mézières.

D'accord avec toi pour les pubs télé également, c'est très important pour la notoriété de la marque (surtout dans le cadre d'un lancement comme c'est le cas de DS), mais compte tenu des coûts, le retour sur investissement doit être assez mauvais comparé à d'autres canaux. Les opérations avec des ambassadeurs sont censées être extrêmement rentables, donc il va falloir qu'ils s'améliorent là-dessus.
A ce sujet, je serais toujours étonné par les marques qui proposent des pubs réalisées de manière ultra-cheap alors qu'elles lâchent plusieurs milliers à dizaines de milliers d'euros par diffusion.

Connect+ a écrit: Peut-être aussi parce que leurs produits sont pompeux et non pas cools ?

Bonne piste. La coolitude n'est manifestement pas la voie choisie par DS. Pour moi c'est à Citroën de se montrer cool (en Angleterre, ils ont tout compris) et à DS de se montrer collet monté.

Mettre une bimbo influenceuse dans une voiture dont la qualité première n'est certainement pas de faire plus "vroum vroum" que le voisin n'a aucun sens.

Thomas a écrit:J’attends de voir Mazarine Pingeot dans une DS9 devant la pyramide du Louvre

Mazarine Peugeot dans une 308 plutôt

C'est un aveu d'échec pour moi...
Si l'auto était vraiment sympa,une pub simple mais rigolote ou marquante aurai suffit,quand tu en es la,autant passer a autre chose(je ne parle que de cette DS3 CB)..

TM6 a écrit:

Connect+ a écrit: Peut-être aussi parce que leurs produits sont pompeux et non pas cools ?

Bonne piste. La coolitude n'est manifestement pas la voie choisie par DS. Pour moi c'est à Citroën de se montrer cool (en Angleterre, ils ont tout compris) et à DS de se montrer collet monté.

Mettre une bimbo influenceuse dans une voiture dont la qualité première n'est certainement pas de faire plus "vroum vroum" que le voisin n'a aucun sens.

Influenceur ne veut pas dire bimbo, il y a plein de types d'influenceur !

Tu fais référence à quoi en Angleterre ?

908LM a écrit:C'est un aveu d'échec pour moi...
Si l'auto était vraiment sympa,une pub simple mais rigolote ou marquante aurai suffit,quand tu en es la,autant passer a autre chose(je ne parle que de cette DS3 CB)..

Pas très convaincu, le 3008 est un succès et ça n'empêche pas Peugeot d'avoir désigné un ambassadeur à ce véhicule (ils en ont offert un à Maïté, qui est l'égérie du 3008 depuis 3 ans maintenant).

Lulu a écrit:Ils en ont offert un à Maïté, qui est l'égérie du 3008 depuis 3 ans maintenant.

Maïté

ar78 a écrit:GMU, je pensais comme toi. Ayant complétement décroché de ce qui se passe dans l'univers télévisuelle français, je suis quand même allez voir ce qu'il fait actuellement. Il est acteur dans des séries qui ont un petit succès, depuis 2019 : Demain nous appartient, et depuis 2020 : Ici tout commence. Il n'est donc pas tant dans le vitriole.

Quand il s'agit de cinéma c'est pas le vitriol mais la sulfateuse que je sors.

jmkz1 a écrit:

Lulu a écrit:Ils en ont offert un à Maïté, qui est l'égérie du 3008 depuis 3 ans maintenant.

Maïté

Oui, celle-là. C'est vigousse, une anguille !

D'habitude, c'est Djokovic leur ambassadeur... ils ont la même passion pour la farine semble-t-il.

En France, on a droit à un DS 3 Crossback Louvre et la Chine a droit à une Citroën C5 X Versailles.

En termes d'image , de communication et de marketing pour du premium on peut pas faire mieux .
L'utilisation des plus beaux monuments de Paris pour construire la gamme DS dans le premium est bien pensé.