[Actualité] Groupe Tata (Jaguar, Land Rover)

Pour être honnête je ne comprends pas trop le débat. Je ne vois pas de référence LGBT, et je ne comprenais pas vraiment non plus l'utilisation du mot woke plus tôt dans le sujet.

Ce que je vois ce sont des codes inspirés de ce qui se fait depuis longtemps dans la mode : diversité ethnique, androgynie, et la plus récente touche de body positivity.
Il y a une énorme part performativité dans les choix artistiques de cette pub qui m'agace beaucoup, et une volonté nette de jeter à la poubelle l'héritage/l'ancrage de la marque qui sont ses raisons d'exister, mais je ne vois pour autant de référence à la sexualité ni de personne revendiquée trans.

Encore une fois, Jaguar voulait certainement attirer l'attention, mais certainement pas de cette manière. Ils se sont pris une énorme vague de mécontentement et de critiques acerbes en pleine poire.
Ce n'est pas comme Benetton par exemple qui recherchaient précisément cela par le passé, jouaient la provocation, et avaient une position établie et solide.
Là on parle d'une marque qui ne se porte pas bien depuis plusieurs décennies, et qui tente de se réinventer. Je ne pense pas qu'il y avait une quelconque volonté de choquer. D'attirer l'attention, générer des leads, mais sûrement pas ce tsunami de négativité. Dans le contexte automobile actuel, cela peut faire très mal.

Je suis d'accord avec toi Kiddson, et pour répondre en même temps à Lulu c'est l'esthétique queer qui est mise en avant plutôt que des couples de même sexe ou des personnes transgenre. L'esthétique queer est liée à la communauté LGBT (d'où le pinkwashing) bien que reprise par des personnes n'en faisait à priori pas parti (Squeezie, Harry Styles par exemple). Concrètement dans la mode ça se caractérise par des vêtements très coloré et ample, du maquillage voyant. Et on parle d'un mouvement artistique que reprend ici Jaguar, et non du style vestimentaire adopté par toutes les personnes LGBT+, le style vestimentaire ne définissant pas la sexualité d'une personne.

Bon,
Jaguar bouge encore c'est ça le positif de l'histoire..et..c'est tout.

Sans rentrer dans le débat, j'espère qu'ils vont présenter une voiture incroyablement réussie esthétiquement parce que si c'est pour présenter un modèle sans interet et affreux c'est pas la peine

C'est pas un gros buzz pour finalement dire "ben nan on vous a bien eu, on reste ce qu'on est, fidèle à la tradition" ?

Victor a écrit:Je suis d'accord avec toi Kiddson, et pour répondre en même temps à Lulu c'est l'esthétique queer qui est mise en avant plutôt que des couples de même sexe ou des personnes transgenre. L'esthétique queer est liée à la communauté LGBT (d'où le pinkwashing) bien que reprise par des personnes n'en faisait à priori pas parti (Squeezie, Harry Styles par exemple). Concrètement dans la mode ça se caractérise par des vêtements très coloré et ample, du maquillage voyant. Et on parle d'un mouvement artistique que reprend ici Jaguar, et non du style vestimentaire adopté par toutes les personnes LGBT+, le style vestimentaire ne définissant pas la sexualité d'une personne.

La communauté LGBT n'a pas inventé les vêtements colorés, les vêtements amples ou le maquillage voyant, ce sont des choses assez banales qui se retrouvent dans toutes les cultures différentes, à différentes époques. Désolé mais je trouve que c'est une vision "ghettoïsante" des esthétiques, et qu'au final ça revient à dire en des termes différents la même chose que les détracteurs les plus agressifs de cette campagne, qui exagèrent à mon sens le caractère idéologique de ce que l'on peut voir dans cette publicité.

Aussi, je pense comme GMU, Jaguar ne s'attendait clairement pas à ça. Ils ont voulu faire un rebranding nouvelle ère comme ça se fait beaucoup, "regardez, vous nous pensiez désuets, mais on est modernes".
C'était une formalité plus qu'autre chose. Cette pub c'est du réchauffé, il n'y a rien de révolutionnaire, il y a des centaines de publicités identiques qui sortent tous les ans, ça se veut subversif mais ça ne l'est pas du tout. Sauf qu'ils n'ont pas anticipé que beaucoup de gens câbleraient de voir ce type de publicité associé au constructeur automobile qu'est Jaguar et à tout l'imagerie classique qu'ils y associaient.

Je viens de trouver cette article publié il y a une heure qui ne semble pas avoir été poster ici:

Jaguar rachète ses I-Pace pour éteindre la polémique:
https://www.autoplus.fr/actualite/jaguar-rachete-ses-i-pace-pour-eteindre-la-polemique-1356453.html?fbclid=IwY2xjawGzFUxleHRuA2FlbQIxMAABHaKG2sTmOQAP26CXGxW5DC1xpxDsSbCl6sHWrxvX_wjs2PknHroW1CpHGg_aem_oT2D42AslWo7t5cJw2pL4Q

Je ne veux pas m'éterniser sur le débat, non je suis pas en train de dire que la communauté LGBT+ a inventé les couleurs ou les vêtements amples, mais Jaguar joue sur des codes proches de l'esthétique queer factuellement liée aux thèmes de l'homosexualité et de l'identité de genre. Je partage cette article pour imager mes propos :

https://www.elle.fr/Mode/Les-news-mode/10-moments-queer-sur-les-podiums-des-defiles-de-mode-qui-font-du-bien

Si Jaguar montres des couleurs, vêtements amples, ainsi que des modèles aux ethnies variés, et aussi aux morphologies, coiffures et tranches d'âges qui ne correspondent pas aux profils type du modèle / mannequin moyen, c'est clairement dans l'optique de se donner une image progressiste.

Si ça se trouve, ils ont juste trouvé l'inspiration dans le monde des Bisounours ou des Téléteubés.

Si ça se trouve, ils ont juste trouvé l'inspiration dans le monde des Bisounours ou des Téléteubés.

En dehors du côté woke qui peut-être retrouvé dans cette communication il y a aussi peut-être un esprit des 80’s très en vogue actuellement et qui était une explosion de couleurs très expressives.

Ca me fait plus penser aux années 60 colorées d'un Austin Powers qu'aux années 80 et leurs tenues de sport aux couleurs fluo.

Ca rapelle la polemique de la ceremonie d'ouverture des JO avec les banquet.

Victor a écrit:
Si Jaguar montres des couleurs, vêtements amples, ainsi que des modèles aux ethnies variés, et aussi aux morphologies, coiffures et tranches d'âges qui ne correspondent pas aux profils type du modèle / mannequin moyen, c'est clairement dans l'optique de se donner une image progressiste.

Je suis totalement d'accord là-dessus

@Bern d'une part c'est la même chose car les personnes les plus scandalisées sont à peu de choses près les mêmes, d'autre part la nuance est que la cérémonie d'ouverture des JO était explicite (donc j'étais peu étonné de l'ampleur que ça a pris) alors que cette campagne ne l'est pas.